企业选择自建团队还是代理商开展谷歌推广，需结合自身资源、预算及业务目标综合评估，以下为具体分析：

自建团队的优势与劣势

优势：

1. 更强的控制力：自建团队可以直接管理谷歌推广的每一个环节，从账户设置、广告创意到数据分析，企业能够完全掌控推广策略和执行细节。

2. 深入了解业务：内部团队对企业的产品、服务和市场定位有更深入的了解，能够制定更贴合企业需求的推广策略。

3. 长期成本效益：对于长期、大规模的推广需求，自建团队在人员稳定、经验积累后，可能具有更高的成本效益。

劣势：

1. 高昂的初期投入：组建专业团队需要招聘、培训具备谷歌推广经验的人员，初期成本较高。

2. 缺乏经验风险：如果团队缺乏谷歌推广的实战经验，可能导致广告效果不佳，浪费预算。

3. 资源分散：企业需要投入时间和资源来管理团队，可能分散对核心业务的注意力。

代理商的优势与劣势

优势：

1. 专业经验丰富：代理商拥有专业的谷歌推广团队，具备丰富的行业经验和成功案例，能够快速制定有效的推广策略。

2. 成本相对较低：与自建团队相比，代理商通常提供套餐式服务，企业无需承担高额的招聘、培训和管理成本。

3. 资源集中：企业可以将谷歌推广交给专业的代理商，自身资源更集中于核心业务。

劣势：

1. 控制力较弱：企业对推广策略和执行的细节控制力较弱，可能无法完全按照自身意愿进行调整。

2. 沟通成本：与代理商的沟通可能存在信息不对称，需要投入时间进行协调和监督。

3. 服务质量参差不齐：市场上代理商水平不一，选择不当可能导致推广效果不佳。

如何选择？

1. 评估企业资源与预算：

l资源充足、预算较高：如果企业有足够的资金和资源，且希望长期、深入地开展谷歌推广，自建团队可能更合适。

l资源有限、预算较低：对于资源有限的企业，选择专业的代理商可以快速启动推广，降低成本。

2. 考虑业务规模与需求：

l大规模、长期推广：自建团队在长期运营中可能更具成本效益。

l小规模、短期或测试性推广：代理商的灵活性和专业性更适合快速试水和短期目标。

3. 评估团队能力与经验：

l内部有专业人才：如果企业已有具备谷歌推广经验的人员，自建团队可以更好地发挥其优势。

l内部缺乏经验：选择代理商可以避免因经验不足导致的推广风险。

4. 考虑代理商的资质与口碑：

l选择官方认证代理商：确保代理商是谷歌官方合作伙伴，具备专业资质。

l参考成功案例与客户评价：选择有丰富成功案例和良好口碑的代理商，降低合作风险。