一个好域名不仅有利于获得更多的流量和点击，而且更容易推广和记忆。更重要的是，随着你的网站流量增加，你的域名的品牌效应将会慢慢出现。请遵循以下原则：

一、易于记忆

好域名的一个特点就是容易记住。请看如下域名

foshanjidain.com

gdjsyjx.net

whjgshebei.com

这样的域名在用在中文网站是没有问题，但拼音或拼音缩写在外贸英语网站应该首先被丢弃。想要让客户记住你的网站，第一要做的就是：

把你的域名留在别人的脑子里，让它永远不会被忘记。

尽可能短！越短越好

这一原则是基于上面的原则，当然也不是一味追求短。一个简单易记的域名必须是又短又好记！

有同学问：cnspmtmanufacturing.com好不好？

我对他的看法是：cnspmtmfg.com不是更好吗？

学生非常遗憾地告诉我，该域名已经由其他人注册：

我只能安慰他：对不起，你晚问一步。

这确实是这样，很多好的域名，其实你想想，还是有机会的。这样的域名可以被客户一眼记住。有人问能缩写吗？为什么不呢？当我搜索客户时，我看到许多客户在他们的网站域名中使用了mfg。他们还强调了USA制造的产品。

老美可以用，为什么我们不能用MFG呢？更重要的是mfg=manufacturing几乎与我们的思维里北大=北京大学一样！

谨慎使用“中横杠 -”

中横杠域名也称之为“串串”域名。

简单地说，不要使用域名，如http://www.xyz-aa.com。类似的代表是：https://www.made-in-china.com

据估计，有些人会说你不使用中横杠，但中国制造网已经做了这么久。那是B2B平台，与你的企业英语网站不一样！他们预算中有几千亿的资金投给谷歌的广告，销售团队有几百人，还有一个专门的SEO技术部门，你有吗？最重要的是，客户群是不同的。有钱任性，就是的用“made in china”这个短语当作域名！写在一起是不直观的，为了加深印象，用在横杠连在一起。所以不要谈论那些，吃瓜人往下看。

我见过很多人的网站注册了类似的域名：

smart-xxxx.com

ideal-xxxxx.com

china-xxx-xxxx.com

cool-xxxxxxx.com

事实上，很多人在注册域名时会发现很多好的短域名已经注册，所以我必须添加一个中横杠，这似乎可以解决这个问题。

但我个人认为这是最糟糕的方式。我宁愿继续想更好的域名，永远不要使用这种“字符串”结构域名。

接下来，让我来说明为什么不建议使用“字符串”结构的域名：

1）流量容易被抢

像abcd-efg.com这样的域名流量很容易被没有符号的域名网站搭便车。当某天客户想看你的网站在浏览器中输入时，可能会忘记输入中横杠，然后你的流量被贡献给别人的站点。当然，这只是损失的一小部分，但不能忽视。

事实上，损失的大部分是在谷歌搜索结果页面中。你努力优化和推广，但客户在搜索你域名中的关键词，相同的竞争网站abcdefg.com会出现在结果页面上，这会给你的潜在客户造成困扰。在这一点上，竞争对手的网站会获得一定有流量。如果竞争对手做得比你好，那么这可能是给对手做了嫁衣。

2）表达障碍

当你打电话给外国客户时，公司的同事告诉你，你正在找的人这几天不在公司。您留下您的电子邮件地址，并将稍后反馈。在这个时候，你能准确地表达你的电子邮件地址吗？

比较一下，sam@ledmfg.com 和 sam@china-ledlights.com，哪一个更容易表达？

关于那个中横线，你会怎么表达？你会说 hyphen 还是 dash？

对方能理解吗？

如果对方不是英语母语者，或者英语特别好怎么办？

显然，如果您使用串串域名，您和那些在某些情况下接收到您的信息的人肯定会感到不快。很难说，很难记！

如果你是一个喜欢打电话的外贸人，你必须每天打几十个电话。你一定会认为：短域名太重要了，域名维护也太重要了。

问题是，谁会为你考虑这些细节？公司老板有没有考虑过这些问题？你曾经遇到过这些问题吗？

很少有人会告诉你，一个不好的网站域名会给你的销售工作带来这么多麻烦。

如果您已经注册了一组域名，则暂时无法更改它。也许您已经绑定了您的企业电子邮件，并且许多客户已经使用此电子邮件来联系（如果只有少数客户，我仍然建议您尽早地更改域名）。从短期来看，这可能是个小麻烦，但从长远来看是值得的。

那么当你告知对方邮箱的时候，中横线到底怎么说呢？答案是：尽量用 hyphen。如果听不懂，就说 middle dash。

如果你直接用 dash，别人也会弄不清楚，到底是 middle dash 还是 bottom dash 啊？

作为经常打 Cold call 的老司机，这里给大家普及一些邮件英语小常识：

中横线 = hyphen / middle dash

下划线 = underscore / bottom dash （注意不用 underline）

谨慎使用.cn域名

原因不多说。一句话：与其他类型的域名相比，中国有关部门对.cn域名的注册和备案有着更严格的控制。

不要尝试非主流个性化域名后缀

原因：

世界上最有价值的网站有99%个是带有.com后缀的网站。

com是符合大众认知的后缀类型，也是最安全的选择。

商业/企业网站使用.org .net .cc .xyz。总是有一个战士穿法师长袍的感觉。

简单发音，可读性强

你为什么要考虑发音呢？我们通常不是直接输入URL，或者点击链接？

没错，但是正如我过去在FOB系列文章中谈到英语口语学习时，我提到许多人听力不好，因为耳朵对一些奇怪的单词的发音不敏感。域名其实是一样的。简单好的发音会增强记忆力。在很多情况下，听和说也是可以互通的。所以一个音节太多的域名是不可能记住的。有些网站的域名很难发音，所以同样的很难记住。

同样，我们为什么不在域名中使用数字呢？一方面，原因是这些数字使你的网站看起来不那么正式和难记，另一方面，它不利于发音。数字越长越明显。

如何理解可读性？

例如，如果您正在做喷墨打印机（Inkjet printer），您的域名是nicpinkpt.com。你说你的缩写是经过哪个英文词典认证过的？别人怎么看得出来 inkpt=inkjet printer？让别人怎么读呢？

比如有人问你，你的网站域名是什么？原来你可以很好的说printbetter dot com，结果你只能说，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多惨？

难以发音和可读性差的域名不容易记住！

单数还是复数？

许多人会用产品名称关键字作为域名。那么用单数还是复数更好呢？

我做了一些实验和研究。相同的关键字，在搜索次数方面，复数大于单数。另外，在Google的多个单词的搜索中，SERP的90%是复数，单数词的数量很少，排名也不太高（每页显示100个结果）。在谷歌中用单数词搜索时，SERP中有很多复数，也有很好的排名。

所以我的建议是复数比较好。

您想在域名中包含关键字吗？你想在你的域名中加入一个品牌吗？

这可能是域名选取中最大的困扰。以关键词为导向来选取域名 和 以品牌为导向来选取域名 是两种不同的方式。

a）基于关键字选择域名

许多与SEO相关的文章都说域名可以集成到产品关键词中，这对于排名有好处，因为URL中有关键词。然而，这显然是过时的。

谷歌给了我这样的感觉：一个女人，一个变化无常的女人。谷歌的算法每年更新数次，每个月都可以进行一些调整和更新。过去，Google在域名方面确实存在一些有偏见的因素，但是过度的SEO使得Google减少了这些方面的权重。谷歌希望你把更多的精力放在网站的内容中，并为用户优化。这是否意味着你在选择域名时不必考虑关键词？

不，域名至少包含关键字，明确地让潜在访问者知道你的网站是关于什么的。很多时候，我们可能需要在域名中显示产品类别或行业，不是吗？

b）品牌导向的域名选择

谷歌现在越来越注重品牌和独特性。即使你的域名没有说明你的网站是关于什么，只要你持续更新它，为访问者和提供有价值的信息和服务，以品牌为导向的域名网站仍然可以得到高排名，如 gree.com, dji.com, moz.com …。需要考虑的是：你的产品是否值得打造一个品牌？你有一个战略眼光，使你的企业品牌做大做强吗？是否有专门的品牌运营团队来经营品牌？

国内品牌通常没有太大的影响力。可能品牌做大后，你会发现你的国内品牌不利于国际营销和传播。也许你会在国外注册你的品牌。也许你会发现你的域名太长了。在SNS和其他平台上推广有点麻烦。在这个时候，你可能需要考虑是否模仿那些大品牌网站，并删掉除了品牌名以外的所有英文字母，只留品牌名称。显然，这需要勇气。

例如苹果，海尔，大疆，为什么使用dji.com而不是djidrones.com？显然，一方面，他们把用户放在第一位，而不太依赖SEO。另一方面，这些品牌拥有专业的国际营销团队，不断提升品牌的含金量和价值。当品牌发展到这个阶段，几乎没有必要考虑SEO太多。

大部分品牌词都是基于零售平台来传播品牌并协助推广各种SNS平台。因此，如果你的产品更多偏向B2B，通常的推广不适合这些渠道，公司的实力不是很强，那么我认为你可以把你的品牌梦想放在一边。

c）虚拟品牌+产品名称

这是一种非常常见的外贸soho域名的命名方法。例如，有一家外贸soho把浴缸（bathtube）的虚拟品牌称为Sebrantek。他打算使用一个域名sebrantek-bathtube.com。

holyshit!难读，难记，TM长还撸串！

如果是我，我肯定会用webathtube.com！（尚未注册）

总而言之：

到底如何选择，其实我觉得没有好坏之分。这取决于网站对你有多重要，你准备花多少时间、精力和金钱在你的网站上。你的财务实力，你公司的整体实力，发展计划，发展阶段等等。在我上一篇文章中，区分B2B和B2C在对外贸易中的商业思维。还详细地提到，网站是重要的，但B2B和B2C的重要性是不同的。

传统B2B

产品密集，同质化严重。很难在人群中脱颖而出，在国际上打造品牌更为困难。

初创企业主要集中在销售上，没有太多的市场营销资源。

主动攻击开发客户，不太依赖SEO网站流量转换询盘

因此，当我选择英文公司网站的域名时，我更喜欢关键词。