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网站怎样选择正确关键词提高网站转化率?

更新时间:2020-08-21 关键词:网站关键词

        要提高网站转化率,确定适当的关键词是SEO的第一步,而且是必不可少的一步。第一次做网站的人往往会放一个很大的错误:就是脑袋一拍贸贸然就进入某个领域,连目标关键词都没有规划就开始做网站。


        这样导致的后果有:


        1、想做的关键词排名上不去。


        2、自认为不错的关键词,排名上去了却没流量。



       核心关键词的选择不能想当然,必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有用户搜索,没有搜索的关键词是没有任何价值的。


       一些没有什么SEO概念的人确定目标关键词时,常常会先想到公司名称或自己的产品名称。但是,当企业或网站没有品牌知名度时,是不会有用户会搜索公司名和网站名的。产品名称如果没有包含产品的通用名称,也往往没人搜索。 


      还有一些行业最通用的名字,即使使用了也不一定有足够的真实搜索次。比如“SEO”这个词,百度指数显示每天平均搜索6K、7K以上,但搜索“SEO”的很多都是站长,而不是“SEO”服务感兴趣的人。


      所以要确定适当的关键词,首先要做的是,确认用户搜索次数达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择,对网站SEO的营销将会是灾难性的。


      要找到有搜索量的关键词,并不意味就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上,还得考虑有没有做上去的可能性。比如:“租房”、“新闻”、“机票”、“律师”、“减肥”、“旅游”、“衣服”、“化妆品”等这些词的用户很多,但对中小企业和个人站长来说,要把这些词做到前几位,难度非常大。可以说,没有强大人力、物力支持,想都不用想。做关键词研究就是要找被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果。把时间、精力、预算花在不可能达到的目标上就是浪费。


       排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些热门的通用关键词排到前面,也不一定是投入/产出比最好的选择。 


       假如网站提供装修服务,将核心关键词定为“装修”,一般来说并不是最好的选择,因为搜索“装修”的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能在寻找装修服务,也有可能在找装修材料,还可能是在找大学专业报考指导,这样的用户来到提供装修服务的网站就没有什么机会转化为付费客户。 


      如果把核心关键词定为“深圳装修”那针对性就强多了,用户已经透露出一定的购买意向。再进一步,如果目标关键词定为“深圳室内装修”,则购买意向或者说商业价值更高,几乎可以肯定这个用户是在寻找特定区域、特定场景的装修服务,如:“室内”,这样的搜索用户来到你的网站,转化为客户的可能性将大大提高。 


      流量本身并不一定是资产,也可能是浪费带宽、客服的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产。



       搜索词不能局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用搜索词多种多样,很多是SEO站长自己所想不到的。


       随着互联网多年的发展完善,网民们的搜索经验越来越丰富,他们大多数的人己经知道搜索很短的、一般性的词,往往找不到自己想要的内容,而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现,很多用户现在不仅搜索关键词,甚至搜索完整的句子。 无论是从用户意图和商业价值看,还是从搜索词长度来看,更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义。所以,SEO人员必须知道,用户除了搜索行业通称,还在搜索哪些更具体的词、搜索次数是多少,这样才能确定网站核心关键词。


      个人思维往往都有一定的局限性。研究和销售某些特定产品的人,思路很容易被局限在自己和同事常用的词汇上,而用户习惯不同,需求也五花八门,他们会搜索到各种各样我们想不到的词。  


       所以,SEO人员查询搜索引擎提供的关键词扩展工具,或者分析网站流量是非常有意思的工作,常常会有一些意外的发现。利用关键词工具的推荐,挖掘相关关键词,能看到太多自己完全不会去搜索的词汇,但却实实在在有用户在搜索。在这个过程中,经常发现有共通性或明显趋势的词;把这些关键词融入到网站上,甚至增加新栏目,是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。


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